Um bom exemplo de uma produção criativa é a nova peça da Sundown. Através de um papel especial e de uma tinta que reage ao sol, foi feito um encarte que interage com o conceito de proteção que Sundown proporciona. Ao expor o encarte ao sol, a pele do homem (que supostamente não usou Sundown) fica muito avermelhada, enquanto a pele da mulher, que está protegida pelo produto, continua apenas bronzeada.
Esse é um case exemplar de que nem todas as ideias brilhantes devem vir obrigatoriamente do departamento de Criação. Estar antenado e ligado nas novidades conta muito na hora de apresentar uma solução eficiente ao cliente.
Mais uma vez, a DM9DDB ganha destaque na criatividade.
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