Mídia Exterior

Um assunto que nunca morre é a tal da morte da mídia exterior. Já acabaram com alguns outdoors aqui, outros acolá... Ameaçam outros dali... Mas no dia-a-dia, continuamos a rodas PI's e mais PI's de outdoor, nos preocupar quando começa a próxima bi-semana, escolher as melhores placas, etc. 

O que acontece na verdade é a carência de inovação. Tudo virou paisagem, mas de tanto ser igual, acabou virando poluição. 

Agora vale muito a pena refletir o que muitas outras agências e criativos estão fazendo por aí. Acreditando que não existe o fim de uma mídia, mas sim, uma reinvenção dela. 

Acesse este link e veja um vídeo de um outdoor interativo que a Leo Burnett de Londres fez para o McDonalds. 

Base da pirâmide

Não é à toa que a chamam de "base". Em tempos de crise ou não, o crescimento das classes sociais mais baixas é indiscutível. Somente em 2008, 20 milhões de pessoas passaram a fazer parte da Classe C, mesclando entre a população das classes D e E que subiu e a população da classe B que caiu. 

E quando falamos de Brasil, este fato é ainda mais animador. Porém, o sucesso de publicitários e profissionais de marketing com este "novo público" depende principalmente de um único fator: um engajamento real com os interesses, anseios e desejos de uma classe média que mesmo afetada pela recessão, não desiste de correr atrás do que quer, tornando-se um campo altamente fértil para criativos e anunciantes. 

E segundo estudos(Fonte: Meio & Mensagem), o desejo do público pertencente à base da pirâmide é prioritariamente o lar, onde passam a maior parte do tempo. Buscam um lugar agradável e bonito para fugir dos problemas e estresses do cotidiano corrido de trabalho e responsabilidades. Em seguida, buscam diversão através da fuga, tornando o turismo o segundo segmento mais procurado. 

O que podemos notar, na verdade, é que: pode acabar a crise ou começar outra, a Classe C continuará dominando os maiores pólos de consumo do país, sendo a base para posicionamentos de muitas marcas. 

Exagero x Publicidade

Um bloco de post-it gigante foi distribuído para divulgar a maior capacidade de memória dos notebooks da Itautec.

 

A publicidade trabalha constantemente utilizando artifícios do exagero para fixar suas marcas de forma impactante e em algumas vezes, bem humorada. Esta é uma técnica que vem funcionando há anos na publicidade, e nunca se torna uma técnica ultrapassada. Porque a cada ideia diferente, o exagero consegue ser inovador, com sua particularidade. O exagero mostra uma realidade utópica, sem agredir ou afetar ninguém; chama a atenção de todos; ganha mérito pela ideia e muitos outros bons resultados, quando idealizado e produzido na dose certa.

Dia Internacional da Família

Família, família... Aquela que nem sempre a gente almoça junto todo dia, mas sempre damos um jeitinho de entrar em contato, mesmo na correria do dia-a-dia. Aquelas pessoas que você tem a certeza que te amam incondicionalmente e fazem o possível e o impossível por você. Pessoas que você não escolheu, mas mesmo dizendo o contrário às vezes, se pudesse escolher, você tem certeza que seriam elas novamente!

Hoje é Dia Internacional da Família. Parabéns a todas elas, sejam aquelas que acabaram de começar ou aquelas de várias gerações. 

Dois clientes da Seres Comunicação também resolveram prestar sua homenagem à família. 

Segue abaixo a homenagem do BNB Clube e do Hotel Parque das Fontes. 

Alex Façanha na Revista do Comércio

Alex Façanha, diretor da Seres Comunicação, foi convidado a dar uma entrevista sobre a publicidade e o dia das mães para a Revista Comércio da Fecomércio (Sesc/Senac/IPDC). 

Segue abaixo a capa da revista e a entrevista para quem quer saber um pouco mais sobre esta data tão especial tanto para os consumidores, quanto para o comércio. 

A origem da originalidade

E de onde tudo isso começou?! A originalidade vem do conceito de romper estruturas já conhecidas e desgastadas pelo tempo e uso, através de uma "nova" roupagem e novas composições. 

O original seria então uma reciclagem de algum conceito? Até quando podemos dizer que algo é realmente novo?

Na verdade, o original é tudo aquilo que é mais do que simples, que qualquer um poderia pensar, mas que alguém pensou e resolveu executar primeiro. O que nos deixa nesta confusão de definições do que é e do que não é original, é o duelo de egos que existe por trás desta infinita discussão.

Cá pra nós: ser original é se preocupar um pouco mais com o que se está fazendo do que com o que se está mostrando! Será esta a fórmula secreta da originalidade?! E você, o que acha deste assunto?

Seres - Dia das Mães

Neste clima de abraço apertado, colo quentinho, cuidado excessivo, comida na mesa, conselho certo, mão amiga, apertos, desabafos, apoio incondicional e boas histórias para contar é que fazem do dia das mães uma das datas mais significativas do nosso calendário. Este é o conjunto de imagens que nos faz perceber o quanto a vida merece ser vivida e usufruida com grande intensidade. Baixinhas, altas, fofinhas, atléticas, delicadas, rígidas, religiosas, festeiras, tem mãe para todos os estilos, inclusive mães que não são necessariamente mães, mas que são mulheres que assumem um compromisso como uma missão divina e que exercem tão bem quanto uma mãe efetiva. Assunto todas as horas, sempre alguém tem alguma história de mãe para contar. Quantas faltas cometemos no nosso dia-a-dia e mal percebemos o quanto isso afeta nossas mães... São faltas que vão se acumulando no decorrer da nossa vida: falta de tempo, falta de paciência, falta de diálogo, falta de dedicação ou até mesmo a falta de um simples "MÃE, EU TE AMO" poderia ser bem mais proveitoso neste exercício de convivência fraterna entre mães e filhos.

E para comemorar o Dia das Mães em 2009, foi feita uma atividade com as mãezonas da Seres, concorrendo a um prêmio. O Bart Simpson atuou como o bebê de todas elas numa competição super divertida de quem conseguia colocar a fralda nele mais rápido. A Fernanda ganhou a competição e um prêmio especial de Dia das Mães. Parabéns! 

Jotujé Distribuidora 23 anos - Reciclar é preciso

Hoje, se inicia a nova campanha da Jotujé Distribuidora em comemoração aos seus 23 anos. Hoje é dia de comemoração e muita felicidade para uma distribuidora tão conceituada em todo o Ceará. Para isto, a Seres Comunicação, desenvolveu um anúncio de revista institucional (abaixo) e fez questão, junto à Quadricolor de prestar uma homenagem a este cliente tão especial. (acima)

Torcedores ou consumidores?

Definitivamente, o sonho de qualquer publicitário. Mais de 50 mil pessoas olhando fixamente para sua marca durante 90min, usando diversos produtos da sua marca com orgulho e maneira de conseguir status, gerando mídia boca a boca, falando sempre muito bem, estando em época de "campanha" ou não, cantando seus "jingles", criando novos "jingles" de graça e gritando o seu nome de forma tão sonora, que contagia os outros ao seu redor . Além de paixão nacional, o futebol, é um grande meio de comunicação. E olha que estamos falando de mídias alternativas, como camisas, faixas, cartazes, hinos (nos mais variados ritmos e melodias), merchandising, etc. É realmente incrível você, como publicitário, sentir até onde uma marca pode provocar as mais adversas e diversas reações em milhões de seres humanos ao redor do mundo. Isso nos leva a pesquisar ainda mais a fundo um assunto de extrema importância e relevância: a força do marketing esportivo. 

Design em duas rodas

Alguns dos artistas mais bacanas da atualidade como Shepard Fairey, Barry McGee, Kenny Scharf e Kaws foram convidados por Lance Armstrong, ciclista norte-americano, conhecido por ter vencido o Tour de France sete vezes consecutivas (1999-2005), logo após vencer uma dura batalha contra o câncer.

Lance pediu parar que eles criassem customs designs para sua bike Trek Madone. Isso faz parte da nova campanha "Stages" da Livestrong Foundation em parceria com a Nike.

As bikes de Kaws, Barry McGee, Kenny Scharf e Shepard Fairey serão usadas por Armstrong em vários campeonatos e apresentações desse ano. E tem mais coisa vindo por aí.

Quem é Lance Armstrong?

Vale muito a pena ler e conhecer um pouco sobre  a vida e a história da luta contra o câncer de Lance aqui!

Neuromarketing

Atualmente encontramos diversos estudos relacionadas às verdades e mentiras sobre por que compramos. Será que aquele vermelho com amarelo nos faz realmente preferir comer no McDonalds? Será que o famoso "cheirinho de carro novo" nos proporciona alguma sensação que nos impulsiona a querer um automóvel novo? Será que as tão criticadas e idolatradas ao mesmo tempo "mensagens subliminares" tem o poder de criar desejos em nossas mentes? Isso tudo acontece justamente quando a ciência e o marketing se encontram e, olha só: muito prazer, há muito tempo você já foi apresentado ao "Neuromarketing" e não sabia. 

E de estudos em cima deste fenômeno, podemos ler de alguns autores renomados, que o nosso grande equívoco é acreditar que o consumidor tem real poder sobre o que está comprando. Nosso subconsciente está no comando na maioria das situações, incluindo as de compra. O mesmo subconsciente que associa as cores vermelho e amarelo ao paladar e ao gosto bom que sentimos, que associa um cheiro, ao prazer de ter um carro novo e aquele que recebe milhares de mensagens subliminares a cada minuto. 

Este é um assunto que daria inúmeras mesas redondas, estudos, testes, etc. A maioria das empresas e agências ainda estão tentando entender bem este fenômeno, mas segundo pesquisas, daqui a uns cinco anos o neuromarketing será um setor componente obrigatório nas empresas. 

Opa!

Bem conhecido entre os comunicadores e designers de Fortaleza, o Opa! Escola de Design está a pouco tempo no mercado, mas conta com diversos cursos voltados para a área da comunicação. Vários seres já passaram e ainda marcam presença por lá, seja para cursos ou para trocar dicas de mac! Até porque, além da teoria, o Opa! Ainda é um local para quem curte design se encontrar para bater um bom papo sobre mercado, tecnologia, o último toy art que foi lançado, ler uma Computer Arts ou um bom livro de design, enfim, ficar por dentro de tudo que acontece no mundo da comunicação.

Além de cursos voltados para o design gráfico, ainda há cursos soltos aos sábados voltados mais para o aprendizado de programas como a suíte do Adobe e também de Atendimento Publicitário.

De novidade, no Opa! tem o curso de SketchUp, que é um programa para criação de maquetes eletrônicas em 3D rápidas, e a preparação para o THE, Teste de Habilidade Específica, para quem estiver se preparando para fazer graduação de Arquitetura.

Bom, então fica a dica para quem busca um local em Fortaleza para discutir o ramo da comunicação com profissionais experientes no mercado e estudantes ávidos por novidades ao mesmo tempo. Que venham as inovações com pitadas de experiência, acompanhadas de muito estudo e prática!